Cuando se utiliza correctamente, la publicidad por correo electrónico es sumamente eficaz.

En función de su sistema de análisis y de sus objetivos como clientes nuevos, existentes o preferentes, los índices de respuesta a la publicidad por correo electrónico pueden oscilar entre un satisfactorio 5% hasta un extraordinario 50%.

Por otra parte, las malas practicas contribuyen a la proliferación de correo electrónico no deseado, que suele ser el resultado de campañas de publicidad inadecuadas. A causa del correo no deseado, los consumidores se han vuelto más precavidos y pueden sentirse molestos.

Las campañas de publicidad con mensajes de correo electrónico autorizados por los destinatarios son un método rentable para llegar a nuevos clientes y los que ya lo son.

Cada vez más, debe asegurarse de obtener suscripciones voluntarias, contactos previos o permiso de cada destinatario o cliente antes de enviarles correo electrónico publicitario si quiere asegurarse de que su correo electrónico sea leído.

Pautas a seguir:

- Deben ser cortos y convincentes.

- Utilice títulos cortos.

- Incluya siempre la opción para que los clientes puedan darse de baja.

Lo que no hay que hacer:

- No caiga en el error de enviar correo electrónico no deseado.

- Ajuste el formato y el mensaje en función de sus destinatarios.