La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías, con vídeo, directorio, buscadores, con audio, radio o televisión, así mismo puede contener anuncios de textos, baners, botones, audio, vídeo y animaciones.

Aparte de los sitios web existen los llamados web portal o portal web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y por impresión, estas webs son propicias para las principales campañas de publicidad en Internet.

Acostumbran a ser portales temáticos aunque también los hay generalistas donde los usuarios encuentran información especifica sobre su busqueda.

Existen webs portales buscadores que suelen llamarse también comunidad web por la gran cantidad de usuarios que poseen y visitan, proporcionan cuentas gratuitas de e-mail, blog y  páginas web para crear de forma personal bajo el dominio del portal.

Los Videos son unos de los reclamos que últimamente están incluyendo los portales web, con noticias audiovisuales que permiten ver y oír al lector la noticia con toda la información disponible.

Los portales web se han adaptado y se adaptan a todas las modas de Internet, su alto nivel de negocio no les permite rezagarse en la innovación de la web porque la cuota diaria de visitas les produce perdidas de trafico, posicionamiento frente a sus competidores y perdidas en el sector publicitario.